人文北京（人文奥运）研究中心

作者：钟新，蒋贤成，王雅墨

刊于：新闻与写作. 2022,(05)

摘要：步入平台化国际传播时代，国家形象的多维性与受众认知的复杂性成为国家形象传播面临的现实挑战。本文梳理了国家形象与跨文化共情传播的理论脉络与发生机制，指出更加注重受众特性、更加诉诸情感共鸣的跨文化共情传播可成为国家形象建设的破局之道。为具体阐述国家形象的跨文化共情传播模式，本文基于北京冬（残）奥会期间的国际传播实践展开研究，发现北京冬（残）奥会的传播者主要采取了面向多元主体构画多维形象、唤醒共享情感凝聚主客共识、借力新颖表达增进互动趣味、深化内涵促成认知共情等传播策略，在国际受众的共情反馈与互动中形成了新的共享性文化空间。

关键词：共情传播;跨文化传播;国家形象;北京冬奥会